Wir brauchen ein besseres Branding.Wir brauchen bessere Geschichten.
Viele Brands investieren in ein neues Logo, eine neue Farbwelt, schönere Bilder. Und wundern sich, warum trotzdem niemand hinschaut. Ich baue Geschichten, die der Algorithmus ausspielt. Echt statt glatt.
Das eigentliche Problem
Von innen gesehen
Die Inhalte, die wirklich getragen haben, waren selten die schönsten. Es waren die ehrlichsten.
Das habe ich über fünf Jahre im Content und Creator Marketing von innen gesehen. Ich habe Kampagnen in echter Skala umgesetzt, Partnerschaften aufgebaut, Budgets verhandelt und Teams betreut. Bei Wildling Shoes über 12 Launches, bis zu 40 Creators parallel.
Daraus ist meine Arbeitsweise entstanden.
Wie ich arbeite
Drei Schritte, immer in dieser Reihenfolge.
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Die echte Geschichte finden
Ich finde mit dir die Geschichte hinter deiner Marke. Nicht die sichere Version, die jede Marke erzählen könnte. Die echte, die nur ihr erzählen könnt.
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Sie so bauen, dass sie trägt
Ein konkretes Problem, ein nachvollziehbarer Weg, ein Ergebnis, das hängen bleibt.
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In Formate übersetzen
Formate, die ausgespielt und zu Ende geschaut werden. Für deine Kanäle und für die Creators, mit denen du arbeitest.
Denkprobe
Eine erfundene Rösterei in Neukölln. Die Frage: Warum kaufen Menschen eigentlich fairen Kaffee? Dreimal warum gefragt, aus Sicht der Kund:innen. Drei Hooks. Schau, was im Feed passiert.
Wird weitergescrollt
Warum 1: Weil sie fairen Handel unterstützen wollen.
Die erste Antwort. Die, die alle geben.
Stimmt, berührt aber nichts. Das könnte jede Rösterei posten und jede KI schreiben. Keine Lücke, also kein Grund zu bleiben.
- Problem, die ersten Sekunden
- Dienstagmorgen. Eine Kundin fragt, wer den Kaffee anbaut. Der Gründer sagt „fair gehandelt“ und merkt: Er weiß es nicht. Das Siegel hat die Frage bisher für beide beantwortet.
- Weg, der größte Teil
- Er ruft seinen Importeur an. Drei Wochen dauert es, bis er einen Namen hat. Er streicht zwei Sorten, kauft nur noch bei einer Kooperative und schreibt den Namen der Bäuerin von Hand auf jede Tüte. Das kostet Marge, und genau das zeigt er auch.
- Ergebnis, kurz
- Auf der Tüte steht jetzt ein Name statt nur ein Siegel. Wer ihn liest, denkt kurz nach. Genau darum ging es.
Die Rösterei ist erfunden, die Denkweise nicht: dreimal warum fragen, bis der Satz kommt, den Kund:innen nur denken. Ungesagt heißt nicht, alles offenzulegen. Es heißt, den einen Gedanken auszusprechen, den viele still teilen.
Echt statt glatt, fotografiert
Für Wildling Shoes habe ich unter anderem das Shooting zur Frühjahr/Sommer-Kollektion 2022 fotografiert. Vor der Kamera standen keine Profimodels. Es waren Menschen aus der Community: Mitarbeitende, Familien, Freund:innen. Mit Kreide haben sie festgehalten, was Re:generation für sie bedeutet.
Genau das meine ich mit echt statt glatt. Die Bilder tragen, weil die Menschen darin etwas zu sagen haben.
Fotos: Nora Tabel für Wildling Shoes
Was ich mitbringe
15 Jahre Kreativbranche. Ein feines Gespür für Marken und Sprache. Handwerk aus der Praxis: Fotografie, Text, Produktion.
Wildling Shoes
Vier Rollen in fünf Jahren, von Cooperations und Influencer bis Creative Strategy. Kommunikationsstrategie, Kampagnen, Creator-Partnerschaften, visuelle Markenpersönlichkeit.
Female Photoclub
Eine Community aus dem Nichts gebaut: 600 professionelle Fotografinnen deutschlandweit, über 40 Events, 14.800 Follower. Übergeben als eingetragener Verein.
Fotografin und Texterin
Texte, Kampagnen, Editorial und Social für nationale und internationale Marken.
Google, IKEA, Air Berlin, KaDeWe, O2, Deliveroo, Refinery29, Edition F, Mit Vergnügen
Zertifiziert in Gewaltfreier Kommunikation und Systemischem Coaching.
Warum ich den Unterschied kenne
Die sichere Version und die echte kenne ich nicht nur von Marken. Ich habe lange geglaubt, das Leben passiert mir. Und meine eigene Geschichte entsprechend glatt erzählt.
Dann kam eine Krise, die mir die glatte Version genommen hat. Was ich daraus gelernt habe: Die Geschichte, die trägt, erzählt nicht, dass alles gut lief. Sie erzählt, was du gelernt hast, als es nicht gut lief.
Genau das suche ich mit Marken. Den Moment, in dem ihr etwas verstanden habt. Und eine Art, ihn zu erzählen, die ehrlich ist, ohne alles offenzulegen.
Wie andere mich erleben
Kreativität und strukturierte Herangehensweise zielführend verbunden, in der Kampagnenentwicklung wie auch in der grundlegenden Arbeit an einer Kommunikationsstrategie.
Wo Tiefe auf Wirkung trifft. Ich bin bisher nur wenigen Menschen begegnet, die die Fähigkeit haben, in die Tiefe eines Themas zu schauen und es in kreativen Kontexten wirkungsvoll nach außen zu tragen.
Wer mit Nora zusammenarbeitet, gewinnt nicht nur fachliche Exzellenz, sondern auch einen echten Menschen mit Herz, Klarheit und Tiefe.
Nora hat wesentlich die visuelle Markenpersönlichkeit von Wildling strategisch mitgeprägt und Prozesse rund um das Stakeholder Management professionalisiert.
Sie kommt nicht einfach mit Ideen, sie denkt Dinge neu. Nora ist immer hands-on, bringt Bewegung rein und verliert dabei nie das Ziel aus den Augen.
Alle fünf Referenzen ausgestellt und durch die Personalabteilung von Wildling Shoes bestätigt.
Kontakt
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